Интернет-гигант моды Shein планирует создать глобальную цепочку поставок стоимостью 2 миллиарда долларов США в китайском портовом центре
- Согласно правительственному документу, китайский ритейлер с большим числом поклонников среди американских потребителей намерен расширить свою цепочку поставок в Гуанчжоу.
- Компания добилась успеха, используя производственное мастерство Китая для обслуживания потребителей быстрой моды за рубежом.
Shein, быстрорастущий китайский интернет-магазин быстрой моды, планирует инвестировать 15 миллиардов юаней (2,3 миллиарда долларов США) в строительство глобального центра цепочки поставок в портовом городе Гуанчжоу на юге Китая, говорится в новом правительственном плане.
Согласно официальному списку, опубликованному во вторник Комиссией по развитию и реформам провинции, проект будет охватывать площадь размером с три футбольных поля, в которой указаны основные строительные проекты, запланированные на 2022 год в Гуанчжоу. Однако по состоянию на пятницу документ больше не был найден на правительственном веб-сайте.
Компания Shein, основанная в 2008 году в восточном городе Нанкин бывшим экспортером свадебных платьев Крисом Сюй, сейчас продает женскую и мужскую одежду, аксессуары и косметические товары более чем в 200 странах.
По данным компании Earnest Research, в прошлом году компания свергла испанскую Zara и шведскую H&M и стала самым продаваемым ритейлером быстрой моды в США. По данным исследовательской компании Euromonitor International, в настоящее время это крупнейшая в мире модная онлайн-компания.
На этой неделе Shein является вторым наиболее загружаемым приложением для покупок для iOS в США и Канаде, уступая только гиганту электронной коммерции Amazon, согласно данным платформы рыночной аналитики Similarweb. Однако приложение недоступно в Китае.
В настоящее время ритейлер оценивается в 50 миллиардов долларов США, а годовой объем продаж достигнет 60 миллиардов юаней в 2020 году, согласно объявлению о вакансиях компании.
В прошлом месяце агентство Reuters сообщило, что Шейн планировал первичное публичное размещение акций в Нью-Йорке в этом году, а Сюй рассматривал возможность изменения гражданства, чтобы обойти предложенные правила в Китае, которые создадут дополнительные препятствия для отечественных компаний для листинга за границей.
Сюй, очень скромный предприниматель, мало появлялся на публике. Согласно плану правительства, новая штаб-квартира сети поставок Shein будет расположена в городе Чжунсин в районе Цзэнчэн Гуанчжоу.
По сообщениям китайских СМИ, Гуанчжоу уже является домом для основной базы цепочки поставок Shein, которая мобилизует тысячи мастерских для выполнения заказов через цифровую центральную систему на основе спроса в режиме реального времени.
Следуя гибкой модели под названием «небольшой заказ, быстрый возврат», Шейн производит только небольшое количество каждого нового продукта, и все они могут быть изготовлены в течение недели. Затем компания решает, увеличить или приостановить производство, основываясь на данных о продажах.
Успех Shein объясняется его модными продуктами, оцифрованной цепочкой поставок, а также эффективными кампаниями социального маркетинга, ориентированными на поколение Z и миллениалов, говорится в недавнем исследовательском отчете брокерской фирмы Zheshang Securities.
Поможем Вашему бизнесу интегрироваться с маркетплейсами
Бизнес-модель привлекла китайских конкурентов, которые надеются повторить результаты Шеина, используя огромные производственные мощности страны для продажи за границу, включая Cider, Cupshe и Dmonstudio, владельца TikTok ByteDance.
Также читайте:
Региональный бизнес нарастил продажи в Wildberries на 120% в 2021 году
Маркетплейсы обогнали поисковые системы по количеству запросов
Компания e-MARKET TECH. помогает множеству предпринимателей из России и СНГ размещать свой бизнес на маркетплейсе Shein, для получения коммерческого предложения обратитесь к нам по почте info@e-market.tech или напишите в Whats'app/Telegram по номеру +79398197956.
Успешных продаж!